Air Bank spouští novou komunikační kampaň zaměřenou na klienty ve věku 18–25 let. Reaguje v ní na realitu generace Z — přetlak rozhodování, tlak okolí i zahlcení informacemi — a nabízí jednoduché řešení: alespoň v oblasti financí mít jasno. Cílem je zvýšit zvažování značky a následně akvizici aktivních klientů.
„Generace Z neřeší, která banka má víc funkcí. Řeší, která jim zjednoduší život. Vidíme, že jsou pod obrovským tlakem rozhodování — od práce přes vztahy až po finance. Nechtěli jsme jim přidávat další argumenty pro volbu mezi variantami. Naopak. Naším cílem je být značka, která jim v tom udělá jasno,“ říká Oldřich Dostál, ředitel Marketingu Air Bank.
Generace, která má všeho moc — hlavně rozhodnutí
Kampaň vychází z jednoduchého, ale silného poznání: mladí lidé dnes čelí permanentnímu přetlaku rozhodování. Jsou obklopeni radami, očekáváními i možnostmi, což často vede k odkládání nebo neřešení důležitých kroků. Air Bank na tento stav reaguje opačně než většina finančních institucí — místo další komplexity nabízí redukci.
Ambicí značky je zjednodušit alespoň jednu oblast každodenního rozhodování: finance. „Proto nestavíme kampaň jen na emocích, ale i na reálných potřebách. Ukazujeme konkrétní situace, kde naše aplikace a služby dávají okamžitý smysl. Pokud mladý člověk pochopí během pár sekund, že to s námi má jednodušší, splnili jsme svůj cíl,“ dodává Dostál.
Kampaň stojí na jednoduchosti, ne na vysvětlování
Atribut jednoduchosti překládá do formy, která nevyžaduje vysvětlování. Namísto deklarací ukazuje konkrétní momenty, kdy má uživatel věci okamžitě pod kontrolou. Například „vše okolo peněz v jedné aplikaci“. Princip je jednoduchý: pokud služba funguje intuitivně, není potřeba ji složitě komunikovat.
Pro skutečnou relevanci vzhledem k cílové skupině kampaň staví na pěticí influencerů z generace Z, kteří jednotlivé situace přenášejí do vlastního jazyka a kontextu: Jana Valková, Bára Langová, Janis Mach, Timothy Vanke a Linda Kušmirková. Zastupují různé vertikály zájmů, které jsou mezi mladými oblíbené: hudba, fitness, móda, běh, zábava a skeče z běžného života.
Kreativní zpracování pracuje s kontrastem zahlceného světa a momentu zjednodušení, kdy uživatel přechází do prostředí aplikace Air Bank, kde vše vyřeší bez starosti. Kampaň spojuje claim: „Každý den děláš spoustu rozhodnutí. Aspoň ta s penězi máš s Air Bank jednodušší.“
Kampaň bude nasazena napříč digitálními kanály, sociálními sítěmi a ve spolupráci s influencery. Startuje v dubnu 2026 a bude pokračovat v průběhu celého roku. Reklamní spot je k nahlédnutí zde — 16:9, 9:16.
Kontakt
Alžběta Honsová / tisková mluvčí Air Bank
Air Bank / člen skupiny PPF
Evropská 2690/17 / 160 00 Praha 6
T +420 602 228 199/ E novinari@airbank.cz