Jak vznikala kampaň na Air Bank

1. 2. 2012

Již dva týdny budí velký zájem reklamy Air Bank, které běží v našich televizích. Marketingový ředitel Jakub Petřina vysvětluje, jak reklamy vznikaly a odpovídá na některé otázky zákazníků, fanoušků nebo kritiků.

Proč jsme natočili hned dvanáct reklam?

Je hodně věcí, které Air Bank odlišují od tradičních bank. Nelišíme se pouze výší úrokové sazby na spořicím účtu nebo běžným účtem bez měsíčního poplatku. Ano, jsme výhodnější než tradiční banky, ale celá filozofie Air Bank je jiná. Pokud patříte k těm tisícům stálejších návštěvníků našeho webu nebo Facebooku, asi už naše odlišnosti znáte. Chtěli jsme je ukázat co nejvíce lidem v České republice, a proto jsme natočili dvanáct reklam, které budeme postupně vysílat všechny. Během roku 2012 tak představíme celou Air Bank.

Co se skrývá za ...ční bankou?

Za ...ční banku si můžete dosadit jakoukoliv tradiční banku. Air Bank jsme postavili jako jejich alternativu a rozhodli jsme se v reklamě nechodit kolem horké kaše. Jednoduše říkáme: na jedné straně jsou tradiční banky, tak jak je znáte, na druhé straně je Air Bank. Oni přemýšlejí takhle, my přemýšlíme jinak. Nešťoucháme konkrétně do Komerční banky nebo Hypoteční banky a jistě jste postřehli, že se s nimi nikde konkrétně nesrovnáváme. Oslovujeme nespokojené zákazníky České spořitelny, ČSOB, Komerční banky, Raiffeisen bank, GE Money Bank, Poštovní spořitelny, zkrátka těch velkých bank, které mistrovsky ovládají všechny bankovní zlozvyky a nešvary, proti kterým bojujeme: zejména vysoké poplatky za komplikované služby.

Proč jen dva herci, nejsou ty reklamy na banku moc jednoduché?

Doufám, že jsou. Je pro nás důležité, abyste vždy na první pohled poznali, že se jedná o reklamu Air Bank. Velkým neštěstím většiny reklam je, že nás třeba i zaujmou, líbí se nám, ale bohužel si nepamatujeme, na jakou značku byly. Od počátku jsme chtěli vytvořit natolik jednoduché reklamy, aby nás nic nebrzdilo od toho, co vlastně v reklamě chceme říct. Proto nemáme žádné rozptylující pozadí a naše reklamy tvoří vedle dvou herců pouze pracovní stůl tradičního bankéře a našeho bankovního asistenta. V našich reklamách nenajdete složité paralely, jazyk je jednoduchý a jdeme vždy přímo k věci. Takovou chceme mít celou Air Bank, nikoliv jen reklamy.

Čím jsme se inspirovali při vzniku reklam na Air Bank?

Na našich facebookových stránkách jsem viděl, že někteří znáte reklamy Mac vs. PC a té podobnosti jste si všimli. Ano, jistě, tato kampaň nás skutečně inspirovala a netajíme se tím. Zmíním ale ještě jiné kampaně, které pro nás byly důležité. Vzpomenete si na reklamy šamponů, pracích prášků a podobných sexy produktů? Obrazovka rozdělená napůl, na jedné straně běžný výrobek a na druhé straně převratná novinka? Pokud si je ještě pamatujete, soucítím s vámi, pokud ne, gratuluju. Nejsou zdaleka tak zábavné jako Apple a většinu z nás zejména v devadesátých letech vytáčely svoji nudou a vlezlostí. Málokomu se ale podařilo tak snadno říct: vaše běžné výrobky fungují špatně, náš výrobek lépe a tady vidíte rozdíl. V první verzi byla naše reklama dokonce také rozdělena napůl a dva bankéři prezentovali dva své odlišné přístupy ke službám klientům. Pak jsme ale čáru uprostřed zrušili, protože některé zábavné momenty v našich reklamách plynou právě z kontaktu mezi našimi dvěma herci.

Natáčení reklam je jistě velká legrace, jak dlouho to trvá?

Ano, často to skutečně legrace byla, ale kdybychom to spíchli u piva za týden, bylo by to lepší. Celou kampaň jsme připravovali přes půl roku. Postupně jsme vyházeli skoro dvacet různých konceptů. Buď byly příliš složité, nebo málo zábavné, nebo moc drahé, nebo v nich zanikla samotná naše nabídka, o kterou jde vždy v první řadě. K některým jsme se pak vraceli, abychom je následně vyhodili definitivně.

Vítěznou kampaň jsme nazvali „Dva světy“. Měla však před sebou dlouhou cestu od hrubého scénáře ke konečné televizní podobě. Natočili jsme nejprve jednoduché „demo“. Nic složitého, použili jsme stejnou kameru, jako máte doma. Důvod byl jednoduchý: hodně reklam na papíře vypadá dobře, ale natočené nejsou nic moc. Pak jsou kampaně, které na papíře nijak nevyniknou, ale teprve herecký výkon jim dodá tu pravou šťávu. Demo nám ukázalo, že „Dva světy“ budou dobré, ale budeme muset ještě hodně zkrátit scénáře. Třicet vteřin je bohužel třicet vteřin.

Následně jsme strávili jeden natáčecí den ve studiu, kde jsme vytvořili druhou verzi, tentokrát již profesionálněji a natočili jsme hned osm reklam. A šli jsme znovu zkracovat scénáře – doma, v práci, v hospodě, kdekoliv. Každé slovo bylo důležité. Až když jsme si byli opravdu jistí, během dvou natáčecích dnů jsme nahráli všech dvanáct reklam, které letos uvidíte.

Užijte si naše reklamy. Natočili jsme je, abychom představili Air Bank, naši srdeční záležitost a časem snad i vaši. Chtěli jsme vám ukázat, jak lze bankovnictví dělat jinak a přitom vás i trochu pobavit. I některé reklamy můžete mít rádi.

Pokud vás zajímá cokoliv o našich reklamách, zeptejte se v diskusi. Za pár dnů na vaše otázky rád odpovím.

Jakub Petřina
Marketingový ředitel Air Bank

Zpět na novinky